南都反垄断前沿回顾以往执法案例发现，白酒、乳品、汽车等消费领域垂直价格垄断案件频发。五粮液、茅台、合生元、长安福特、奔驰等知名企业被罚款数亿元。例如，2013年茅台案和五粮液案的罚款分别为2.47亿元和2.02亿元。当年，合生元等6家乳制品企业也因价格垄断被罚款共计6.7亿元。

此外，从风险来源角度，顾正平建议企业妥善处理与经销商的关系，防止经销商因不满举报——。如果触发执法调查，即使事后确认不违法，也会增加不必要的应对调查等合规问题。成本。在汽车领域，一汽大众2014年因组织部分奥迪经销商控制车辆销售服务和维修价格而被罚款近2.5亿元。

1、公牛集团违反反垄断法被罚295亿元

最近的一个案例发生在今年4月。国内龙头制药企业扬子江药业因固定、限制经销商转售价格，被国家市场监管总局处以上一年度销售额3%的罚款，共计7.64亿元。行政处罚决定书显示，扬子江公司认为排除、限制竞争是纵向价格垄断协议的构成要件。自有产品市场占有率较低，相关行为不构成竞争损害。公牛集团表示，公司线下经销、拜访销售的销售方式，可以帮助经销商拓展终端网点、维护客户关系，也在一定程度上加强渠道管控。

2、公牛集团被反垄断调查

但由于企业规模较大，整体罚款金额较高。 1亿元以上罚款案件11起。罚款是根据收入征收的，占利润的很大一部分。公牛集团上述处罚金额占公司最近一期经审计净资产的3.23%，占公司最近一期经审计净利润的12.74%。今年8月27日，公牛集团公布2021年中报，上半年营收58.20亿元，同比去年上半年增长41.65%，净利润达14.21亿元。

3、公牛集团违反反垄断法被罚近3亿

浙江省市场监管局表示，鉴于公牛集团在调查过程中的积极配合以及对垄断行为危害的深刻认识，责令其依据《反垄断法》第四十六条第一款、第四十九条的规定发布责令。中华人民共和国垄断法。当事人停止违法行为，决定对当事人作出如下行政处罚：处2020年国内销售98.27亿元3%的罚款，共计29481万元。事实上，垄断的概念非常丰富。具有垄断地位的制造商并不一定具有垄断地位。关键要看是否存在排除竞争的行为。

为了规避反垄断风险，实践中有些企业选择以推荐指导价的名义向经销商推荐价格。浙江省市场监管局透露，公牛集团拥有经销商约3000家，全部为一级经销商。此次处罚预计将减少公司2021年度利润29481万元，具体结果以会计师年度审计确认结果为准。几个月前，国内龙头药企扬子江也因价格垄断被罚款7.64亿元。截至当日收盘，公牛集团股价上涨1.51%至163.99元；次日股价下跌0.85%，总市值977.6亿。